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        會展產業活動的特點
        發布時間:2017/11/29 17:18:50  信息來源:中國策劃師培訓網  瀏覽次數:2963

         

        1.集聚性

        會展產業活動的成功與否,關鍵要看是否能吸引和集合盡可能多的參與者進行交流和體驗,并通過面對面的交流與體驗來促進各方進一步創新活動與消費活動。因此,會展組織者需要聚集大量的信息、大量的目標觀眾和專業公司,從而形成短時間內以場館為匯聚中心的人流與物流,并通過網絡、媒體、通信等現代媒體平臺形成信息流,通過金融平臺形成資金流。高集聚性是會展產業最重要的特征之一。

        2.聯動性

        會展產業的形成與發展以其它產業的發展和市場經濟體系的發展為前提。在會展產業活動中,會展產品的生產,需要多種產業的相互協調和密切配合才能完成。這些產業部門包括與會展主題直接相關的產業、展會活動的策劃與組織部門、會展場館經營管理部門、以及服務于會展活動的交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關以及餐飲、通信和酒店等。舉辦會展活動,不但需要周密細致地安排好參與人員的餐飲、住宿、交通、運輸、通信、安保等服務,還要做好媒體、旅游、物流、金融、信息、禮儀、娛樂等方面的服務。各行各業通過舉辦展會來促進相關各方的交流、體驗與合作,使得會展產業活動具有遠遠超出其他產業在相關領域的聯動性。

        3.交融性

        會展產業活動的交融性指的是會展產品元素多元滲透、交叉融合的特點。一切符合產品核心價值需要的元素都可以以一定的形式結合在一起。一個完整的會展項目往往是會中有展、展中有會,綜合創新。大型節事活動項目還會巧妙地把旅游、賽事、貿易、文化、娛樂、慶典等與展覽、會議結合在一起,成為廣受關注的社會焦點。對于會展產業活動而言,產品元素的多元交融,有機結合,既節約了成本,提高了效益,又有效實現了綜合創新或局部創新,從而提升產業活動的影響力。

        4.傳播性

        傳播性是會展產業活動最重要的特征之一。在會展活動中不但要通過具體的文字、聲音、圖像、動畫、視頻等向參與人員傳達明確的信息和情報,提升展品的影響力,增強知識分享與傳播的速度,使受眾在短時間內認知、體驗和強化關鍵信息,從而產生巨大的影響力,而且還要通過受眾把這些信息帶到四面八方。會展活動對于舉辦地來說,影響極為深遠。

        5.期貨性

        會展產業活動所提供的產品不同于普通的物質產品。會展產品的生產與消費是同步的,會展產品不能像物質產品那樣通過物流來銷售,只能通過參會人員或參展人員的匯集、交流、分享、體驗來實現銷售。在目標市場上,會展產品只能以一種綜合信息的形態進行預售,參展商、參會人員與活動參與者購買時無法準確感知產品的形態與質量,只能通過歷屆展會的信息,以及主辦方相關信息來進行判斷和預測。因此,會展產業活動具有期貨的特點。

        6.創新性

        對于會展產業來說,創新性是其生命所在。會展公司所提供的產品中,既有非周期性的會務展覽服務,也有周期性的會展產品,一年一屆或者一年多屆。不論是周期性產品,還是非周期性的產品,要使客戶滿意,就必須“創新”,包括產品主題的創新、展示形式的創新、技術的創新、溝通手段的創新、藝術表現的創新、策劃的創新等重要方面。會展活動平臺既是專業技術創新和趨勢發布的平臺,也是創新創意成果的集中交流與展示平臺。

        當然,會展產業是新興產業,隨著產業的發展,還有可能出現新的特征。

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